GlasLaser
Nova identidade visual para uma das pioneiras em depilação a laser no Brasil, reposicionando a marca para traduzir seus diferenciais tecnológicos e fortalecer sua presença no mercado de estética a laser.
Cliente
GlasLaser
Categorias
Redesign; Branding; Identidade Visual
Ferramentas
Illustrator; Photoshop; InDesign
Ano
2020
Contexto
A Glas é uma das empresas pioneiras em depilação a laser no Brasil e, há mais de duas décadas, atua oferecendo tratamentos acessíveis, seguros e de alta qualidade. Embora a depilação a laser seja seu principal serviço, seu portfólio também inclui diversos tratamentos estéticos e dermatológicos, como remoção de tatuagens, clareamento de melasma, tratamento de vasinhos, micose nas unhas e rejuvenescimento facial.
Ao longo de sua trajetória, a inovação sempre esteve no centro do negócio. A empresa investe continuamente em tecnologias de ponta, utilizando equipamentos como os lasers Alexandrite e Nd:YAG para oferecer tratamentos mais eficazes e adequados aos diferentes tipos de pele. Além disso, desenvolveu um sistema próprio de resfriamento de alta performance, capaz de anestesiar a pele instantes antes da aplicação do laser, proporcionando mais conforto e reduzindo significativamente a dor durante o procedimento.
Esse compromisso com a tecnologia tornou-se um dos principais diferenciais competitivos da Glas — e também o ponto de partida para a construção de sua nova identidade visual.
Diagnóstico da Identidade anterior
A identidade visual da Glas foi construída em um momento em que a depilação a laser representava praticamente a totalidade do negócio. Com a expansão do portfólio e o fortalecimento da empresa como referência em tratamentos estéticos e dermatológicos com laser, a marca passou a comunicar uma realidade que já não correspondia ao posicionamento da empresa.
A escolha do vermelho, embora garantisse alta visibilidade, evocava sensações como calor, alerta e dor — associações pouco compatíveis com uma marca cujo principal diferencial é justamente proporcionar um tratamento mais confortável por meio de tecnologia própria de resfriamento da pele.
O símbolo gráfico também direcionava a atenção para o problema, utilizando o pelo como elemento central da identidade. Em vez de comunicar o benefício do tratamento, a marca enfatizava justamente aquilo que o cliente desejava eliminar.
Por fim, a assinatura "Depilação a Laser" restringia a percepção da marca ao seu serviço mais conhecido, deixando de representar a amplitude do portfólio. Além disso, sua tipografia extremamente condensada comprometia a legibilidade em aplicações reduzidas, limitando a eficiência da identidade em diferentes pontos de contato.
Mais do que atualizar sua aparência, a identidade precisava refletir aquilo que diferenciava a Glas no mercado: uma empresa de estética construída sobre inovação tecnológica, precisão científica e conforto ao paciente.
A nova Identidade da Glas
A proposta para a nova identidade visual foi aproximar a Glas do universo da tecnologia sem abrir mão de uma linguagem acessível e acolhedora. O objetivo era construir uma marca que transmitisse inovação, precisão e confiança, preservando a proximidade com um público amplo.
A antiga identidade colocava o problema em evidência. O redesign desloca esse protagonismo para a solução: a tecnologia laser, verdadeiro diferencial competitivo da empresa.
A paleta cromática foi reorganizada para comunicar os principais diferenciais do negócio. O vermelho foi preservado como representação do laser, mantendo parte do reconhecimento construído pela marca anterior. Em contrapartida, o verde-turquesa passou a assumir protagonismo, simbolizando o sistema de resfriamento de alta performance — uma tecnologia exclusiva que reduz a dor e proporciona uma experiência mais confortável durante o tratamento.
O símbolo gráfico também foi ressignificado. Em vez de destacar o problema, ele passa a representar a própria solução: o feixe de laser. Essa mudança desloca o foco da comunicação para aquilo que realmente diferencia a empresa, reforçando seu posicionamento como referência em inovação tecnológica.
Por fim, a assinatura da marca evolui de "Depilação a Laser" para "Glas Laser", ampliando sua capacidade de representar todo o portfólio de tratamentos dermatológicos realizados com tecnologia a laser. A nova arquitetura torna a identidade mais flexível, fortalece o reconhecimento da marca e acompanha sua expansão para além da depilação.
