Reposicionamento da Marca ASP
Redesign da identidade visual para comunicar a expansão da empresa e fortalecer seu posicionamento no setor de engenharia ambiental.
Cliente
ASP Engenharia
Categorias
Redesign; Branding
Ferramentas
Illustrator; Figma; Photoshop
Ano
2023
A nova marca precisava acompanhar a evolução da empresa, preservando sua credibilidade no setor ambiental enquanto ampliava sua atuação para novos serviços e mercados.
Contexto
A ASP Engenharia vivia um momento de transformação. Além de mudanças em seu quadro societário, a empresa expandia sua atuação para novos segmentos da engenharia ambiental, incluindo Hidrologia. Essa evolução estratégica revelou uma oportunidade de alinhar a identidade da marca ao novo posicionamento da empresa, traduzindo visualmente um portfólio mais amplo e uma visão de futuro voltada para crescimento, inovação e sustentabilidade.
Diagnóstico da Identidade anterior
A identidade visual da ASP buscava representar suas áreas de atuação por meio das cores, associando cada uma delas a elementos como água, solo e vegetação. Apesar desse conceito, a marca acabava comunicando uma imagem mais próxima do setor tecnológico do que da engenharia ambiental, em razão da linguagem em outline, bastante difundida e já saturada no mercado.
Além disso, o excesso de cores dificultava a identificação imediata do segmento da empresa, enquanto o símbolo não possuía força suficiente para funcionar de forma independente da assinatura tipográfica, limitando sua aplicação em diferentes contextos.
Com a reestruturação societária e a expansão do portfólio de serviços, surgiu a oportunidade de construir uma identidade visual mais consistente, capaz de traduzir a maturidade da empresa, fortalecer seu posicionamento e refletir sua atuação no setor ambiental.
A nova Identidade da ASP
A nova identidade visual nasceu da necessidade de traduzir a evolução da ASP. Mais do que atualizar sua aparência, o desafio era construir uma marca que refletisse a expansão do negócio, sua atuação multidisciplinar e a maturidade adquirida ao longo dos anos.
Todo o processo foi guiado por cinco conceitos centrais: Sustentabilidade, Materialidade, Transformação, Conexão e Expansão. Esses princípios orientaram cada decisão do projeto, desde a construção do símbolo até a definição da linguagem visual.
O novo símbolo sintetiza a atuação da empresa por meio de formas inspiradas na natureza. Seus elementos remetem à água, à vegetação e à hidrologia — área incorporada ao portfólio da empresa — enquanto sua composição também sugere, de maneira sutil, a figura de uma borboleta, reforçando a ideia de transformação e equilíbrio entre engenharia e meio ambiente.
A paleta cromática preserva o reconhecimento construído pela marca anterior, mas foi refinada para fortalecer esse posicionamento. O verde e o azul passam a assumir protagonismo, evidenciando a atuação ambiental da empresa e conferindo maior unidade visual à identidade.
A tipografia também foi desenhada para comunicar esse universo. Suas formas fazem referência às letras gregas Alpha (α) e Rho (ρ), símbolos frequentemente associados às ciências exatas, aproximando a identidade do universo da engenharia sem recorrer a soluções óbvias ou literais.
Por fim, o tratamento tridimensional acrescenta uma percepção de matéria, volume e profundidade — características diretamente relacionadas ao fazer da engenharia. O degradê amplia essa sensação e fortalece a presença da marca em ambientes digitais e em impressões de alta qualidade. Para garantir desempenho técnico em processos como serigrafia, bordado e gravações monocromáticas, também foi desenvolvida uma versão em cores sólidas, preservando a legibilidade e a consistência da identidade em qualquer aplicação.
