Branding Escola Empreendedora
Desenvolvimento da identidade visual da Escola Empreendedora, iniciativa do CER Sebrae criada para reconhecer instituições de ensino que promovem a educação empreendedora por meio de um programa nacional de certificação.
Cliente
CER Sebrae
Categorias
Branding; Identidade Visual
Ferramentas
Illustrator; Figma; Photoshop
Ano
2022
A marca precisava representar mais do que uma instituição de ensino. Ela deveria comunicar uma jornada de transformação, colaboração e inovação, capaz de conectar escolas, educadores e conhecimento em um único ecossistema.
Contexto
O Centro Sebrae de Referência em Educação Empreendedora (CER Sebrae) idealizou a Jornada da Escola Empreendedora, um programa nacional criado para incentivar escolas de todo o país a incorporar a educação empreendedora como estratégia de desenvolvimento institucional.
Na época do projeto, a iniciativa existia apenas como conceito. Não havia uma identidade visual capaz de comunicar sua proposta de valor, nem um sistema gráfico que unificasse a futura plataforma digital, os materiais institucionais e as certificações concedidas às instituições participantes.
O desafio era transformar uma ideia em uma marca que transmitisse inovação, pertencimento e propósito desde o primeiro contato.
A Visão
Antes de iniciar o desenvolvimento de uma identidade visual, gosto de compreender como os próprios idealizadores imaginam o projeto que estão construindo.
Durante as conversas com a equipe de Inovação do CER Sebrae, surgiram atributos que serviram como ponto de partida para o processo criativo. A nova marca deveria ser percebida como:
Moderna;
Gameificada;
Agregadora;
Colorida;
Conectada.
A partir dessa visão, ampliei a construção conceitual considerando também características que dialogassem diretamente com gestores educacionais e com a proposta da Jornada, como inclusão, comunidade, cocriação, cultura digital e criatividade.
Esses conceitos passaram a orientar todas as decisões de Design ao longo do desenvolvimento da identidade visual.
A Identidade Visual
A identidade visual foi construída para representar a Escola Empreendedora como uma comunidade em constante evolução.
O símbolo é formado por elementos geométricos independentes que, isoladamente, podem remeter a estudantes, livros, carteiras escolares ou até mesmo blocos de programação, estabelecendo conexões entre educação, tecnologia e inovação.
Quando reunidas, essas formas constroem uma composição circular que representa colaboração, pertencimento e construção coletiva do conhecimento.
Essa escolha também atende a uma necessidade funcional do programa. Como a Jornada culmina na conquista do Selo Escola Empreendedora, o símbolo foi concebido para se adaptar naturalmente a formatos circulares, permitindo que a identidade visual fosse aplicada às certificações sem perder reconhecimento ou consistência.
A paleta cromática foi desenvolvida a partir das cores já utilizadas pelo CER Sebrae e pelo Radar da Escola Empreendedora, fortalecendo a relação entre as diferentes iniciativas e criando um ecossistema visual integrado.
Já a tipografia, composta por formas retas e caixa alta, reforça atributos como modernidade, clareza e solidez, equilibrando o caráter institucional do programa com sua proposta inovadora.
A identidade visual passou a orientar todas as aplicações do projeto, incluindo a Landing Page institucional, a plataforma do gestor, a área administrativa e os materiais de certificação, garantindo unidade visual em todos os pontos de contato da Jornada.
