Identidade do Evento Ideas for Milk
Sistema de identidade visual desenvolvido para a segunda edição do Ideas for Milk e para a primeira maratona de programação rural do evento.
Cliente
Embrapa Gado de Leite
Categorias
Identidade Visual
Ferramentas
Illustrator; Photoshop; InDesign
Ano
2017
O desafio era criar uma identidade capaz de conectar tradição, tecnologia e empreendedorismo em um único evento.
Contexto
O Ideas for Milk é uma iniciativa da Embrapa Gado de Leite criada para aproximar pesquisadores, startups, universidades e empresas em torno da inovação para a cadeia produtiva do leite.
Em sua segunda edição, o evento já havia se consolidado como a principal iniciativa brasileira voltada ao desenvolvimento de novas tecnologias para o setor, reunindo desafios de startups, maratonas de programação e projetos de pesquisa em um mesmo ambiente de colaboração.
Durante meu estágio no Núcleo de Comunicação Organizacional da Embrapa Gado de Leite, fui responsável pelo desenvolvimento da identidade visual da edição de 2017 e pela criação dos materiais gráficos que deram unidade à comunicação do evento.
Estado da Arte
Como esta era a segunda edição do Ideas for Milk, alguns elementos da identidade já estavam consolidados. As assinaturas visuais do evento, do Desafio de Startups e do Vacathon haviam sido definidas no ano anterior, assim como o mascote — uma simpática vaquinha que se tornou um dos principais símbolos da iniciativa.
Meu desafio não era redesenhar a marca, mas expandir essa linguagem para criar uma identidade visual consistente, capaz de conectar todas as frentes de comunicação do evento.
A Identidade Visual
A identidade visual foi construída a partir do conceito de conectividade, utilizando uma linguagem gráfica inspirada em redes, conexões e tecnologia para representar a colaboração entre pesquisa, inovação e agronegócio.
O mascote ganhou protagonismo ao longo da comunicação, tornando-se um elemento de aproximação com o público e reforçando a personalidade do evento.
Mais do que criar peças isoladas, o objetivo era desenvolver um sistema visual capaz de funcionar de forma consistente em diferentes mídias, mantendo reconhecimento e unidade durante toda a experiência do participante.
A divulgação do evento começou muito antes da abertura das inscrições. Para isso, desenvolvi peças para Facebook e Instagram e colaborei com a equipe de TI na adaptação da interface do site para a identidade visual da edição.
Esse projeto marcou meu primeiro contato com design de interfaces — uma experiência que, anos depois, se tornaria o ponto de partida da minha trajetória em UX e Product Design.
No entanto, identidade visual precisou funcionar muito além do ambiente digital.
Desenvolvi um sistema completo de comunicação para o evento presencial, incluindo banners, empenas de grande formato, sinalização, flyers, camisetas para diferentes públicos, animações para o telão principal e até mesmo o troféu entregue aos vencedores.
Mais do que produzir materiais gráficos, o objetivo era garantir uma experiência visual consistente em todos os pontos de contato entre os participantes e o evento.
