Branding d'O Rei da Linguiça
Design de marca e desenvolvimento da identidade visual para um negócio de charcutaria e defumados localizado no Mercado Central de Belo Horizonte (MG).
Cliente
O Rei da Linguiça
Categorias
Branding
Ferramentas
Illustrator; Figma; Photoshop
Ano
2024
A marca precisava transmitir a qualidade de uma charcutaria gourmet sem perder a proximidade e a autenticidade que fazem parte da experiência do Mercado Central.
Contexto
O Rei da Linguiça é uma loja especializada em charcutaria artesanal, embutidos e defumados, localizada no Mercado Central de Belo Horizonte — um dos principais pontos turísticos e gastronômicos da cidade.
O Mercado reúne negócios dos mais diversos segmentos, desde pequenos produtores e comércios tradicionais até lojas gourmet, bares e empórios especializados. Essa diversidade também se reflete em seu público, composto tanto por moradores da cidade quanto por turistas em busca de experiências típicas da cultura mineira.
Nesse contexto, a identidade visual precisava destacar a marca em meio a um ambiente visualmente intenso, ao mesmo tempo em que transmitia a qualidade artesanal de seus produtos sem perder a proximidade com um público amplo e diverso.
A Visão
O objetivo do projeto era posicionar O Rei da Linguiça como uma referência em charcutaria artesanal, oferecendo produtos de alta qualidade em um ambiente acolhedor e descontraído.
Mais do que um ponto de venda, a loja foi concebida como um espaço de experiência gastronômica, onde os clientes pudessem conhecer diferentes tipos de embutidos, defumados, molhos, temperos e produtos regionais, além de consumir pratos preparados na própria loja, como o tradicional pão de queijo recheado com linguiça artesanal e queijo Canastra.
Ao mesmo tempo, a identidade também precisava funcionar no ambiente digital. A estratégia previa um investimento consistente nas redes sociais e nos serviços de delivery, exigindo uma marca versátil, facilmente reconhecível e capaz de manter sua personalidade tanto nas fachadas quanto nas embalagens e canais digitais.
A Identidade Visual
A identidade visual foi desenvolvida para equilibrar dois atributos que, à primeira vista, poderiam parecer opostos: sofisticação e proximidade.
O símbolo da coroa reforça o posicionamento da marca como referência em qualidade, traduzindo visualmente o conceito presente no próprio nome do negócio.
Em contraste, a construção gráfica adota formas simples e linguagem flat, permitindo que a marca permaneça acessível, simpática e facilmente reconhecida em diferentes escalas e aplicações. Essa escolha também favorece sua utilização em ambientes digitais, embalagens, sinalização e materiais promocionais.
A tipografia, com caracteres alongados e cantos arredondados, foi escolhida para estabelecer uma associação sutil com a forma dos embutidos artesanais, reforçando a personalidade da marca sem recorrer a elementos literais.
A paleta cromática combina vermelho, marrom e tons inspirados no papel kraft, criando uma identidade que remete simultaneamente à rusticidade da produção artesanal, aos processos de defumação e ao universo gastronômico. Além de fortalecer o conceito visual, o vermelho também contribui para aumentar a visibilidade da marca e estimular o apetite, característica amplamente explorada na comunicação do setor alimentício.
Como complemento ao sistema de identidade, desenvolvi um mascote exclusivo para ilustrar embalagens de delivery e materiais de comunicação. O personagem amplia o potencial de reconhecimento da marca, adicionando uma camada de personalidade e tornando a experiência mais memorável tanto no ambiente físico quanto nas redes sociais.
A identidade visual foi aplicada em fachadas, embalagens, papel para alimentos, etiquetas, materiais promocionais e canais digitais, criando um sistema consistente capaz de acompanhar o crescimento da marca em diferentes pontos de contato.
