Experiência Digital do TEDx 2023
Site institucional desenvolvido para comunicar o tema da edição de 2023 e apresentar as iniciativas de ESG do TEDxBeloHorizonte.
Cliente
TEDx Belo Horizonte
Categorias
UI/UX
Duração
1 semana
Meu Papel
UI/UX Designer
Ferramentas
Figma
Time
UI/UX Designer; Dev Frontend
Traduzir um conceito em uma experiência visual era mais importante do que simplesmente apresentar informações.
Contexto
O TED é uma organização sem fins lucrativos dedicada à disseminação de "ideias que merecem ser compartilhadas". O TEDx, por sua vez, reúne eventos independentes organizados localmente, seguindo esse mesmo propósito.
O TEDxBeloHorizonte acontece anualmente e, a cada edição, apresenta um tema que orienta toda a identidade visual e a comunicação do evento. Em 2023, o conceito escolhido foi "Comece pelo Uai", um convite para olhar para a cultura mineira como ponto de partida para reflexões universais.
Meu desafio foi desenvolver a página oficial da edição de 2023, responsável por apresentar o evento, seus palestrantes e informações para o público, além de uma página institucional dedicada às iniciativas de ESG promovidas pela organização.
Os Desafios
O principal desafio do projeto foi o prazo.
Quando fui convidada para integrar a equipe, o lançamento do novo site já estava atrasado e o evento aconteceria em aproximadamente um mês. Isso significava que todo o processo de Design deveria ser concluído em menos de uma semana para não comprometer a divulgação da edição.
Além da velocidade de entrega, o projeto exigia traduzir um conceito essencialmente abstrato em uma experiência visual consistente. A interface precisava comunicar o tema "Comece pelo Uai" de forma sutil e contemporânea, evitando soluções literais ou caricatas, ao mesmo tempo em que preservava a identidade já consolidada do TEDx.
Outro desafio era desenvolver uma segunda página dedicada às ações de ESG da organização, utilizando a mesma linguagem visual e garantindo coerência entre os diferentes conteúdos do site.
A Abordagem
Com um cronograma extremamente reduzido, concentrei o processo de Design nas atividades que permitiriam compreender rapidamente o contexto do evento e transformar esse entendimento em uma interface pronta para desenvolvimento.
Levantamento Qualificado
Realizei reuniões com as equipes de Marketing e Tecnologia para compreender os objetivos da edição, os direcionamentos da identidade visual e os requisitos técnicos para implementação das páginas.
Esse alinhamento permitiu definir rapidamente a hierarquia das informações, os conteúdos prioritários e a abordagem visual que guiaria o projeto.
Prototipação de Alta Fidelidade
Todas as páginas foram desenvolvidas diretamente no Figma em alta fidelidade, permitindo validar a organização do conteúdo, a identidade visual e os comportamentos da interface antes da implementação.
A Solução
O conceito visual foi desenvolvido para reforçar a identidade da edição "Comece pelo Uai", utilizando elementos gráficos distribuídos ao longo das páginas como forma de conectar o usuário ao tema do evento sem comprometer a clareza da navegação.
Para fortalecer essa relação com Belo Horizonte, também incorporei à interface a silhueta da Serra do Curral — um dos principais símbolos da paisagem da cidade — criando uma referência visual imediatamente reconhecível para o público local.
A linguagem visual buscou equilibrar a identidade global do TEDx com elementos da cultura mineira, construindo uma experiência contemporânea que valorizasse tanto o conteúdo do evento quanto sua conexão com o território onde ele acontece.
Além da página principal da edição 2023, também foi projetada uma página institucional dedicada às iniciativas de ESG do TEDxBeloHorizonte, organizada para comunicar de forma clara as ações da organização relacionadas à responsabilidade ambiental, social e de governança.
Resultados e Aprendizados
A página da Edição 2023 foi disponibilizada no site tedxbelohorizonte.com.br durante o período de divulgação do evento. A página de ESG ainda não foi publicada.
